Privacyregels bij politieke advertenties niet altijd nageleefd

De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) heeft vastgesteld dat politieke partijen regelmatig de privacyregels overtreden bij het inzetten van online advertenties. In aanloop naar de verkiezingen worden kiezers steeds vaker via sociale media en andere online kanalen benaderd. Dat biedt kansen voor campagnes, maar brengt ook duidelijke verplichtingen met zich mee.

Uit onderzoek blijkt dat het in de praktijk nog regelmatig misgaat. Het gaat om zo’n 40 gevallen waarbij de regels rond gerichte online-advertenties zijn overtreden. De AP roept politieke partijen en kandidaten daarom op om goed op de hoogte te zijn van de regels en zorgvuldig om te gaan met persoonsgegevens.

Zorgvuldige omgang persoonsgegevens

Wanneer je persoonsgegevens gebruikt, moet dit altijd voldoen aan de regels van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Gebruik daarom alleen gegevens waarvoor een geldige grondslag bestaat en wees duidelijk over wat je met die gegevens doet. Bij gerichte online advertenties is het bovendien belangrijk dat mensen weten waarom zij een bepaalde advertentie te zien krijgen en hoe hun gegevens daarbij zijn gebruikt. Transparantie in aanloop naar de verkiezingen staat hierbij centraal.

Nieuwe regels

Sinds vorig jaar geldt de Europese Verordening transparantie en gerichte Politieke Reclame (VPR). Daarmee zijn nieuwe regels voor het ontwikkelen en verspreiden van politieke reclame van kracht gegaan. De AP ziet toe op de naleving van de regels en vermoedt dat het merendeel van de gevallen om overtredingen van de VPR gaat.

Politieke reclame

Voor online politieke advertenties gelden aanvullende regels, met name wanneer daarbij targeting wordt gebruikt. Hierbij worden advertenties gericht getoond aan specifieke groepen kiezers op basis van gegevens of interesses. Om organisaties te helpen deze regels goed toe te passen, heeft de AP een praktische leidraad opgesteld. Hierin staat onder meer wanneer targeting is toegestaan en welke informatie je moet geven over politieke advertenties.

Meer informatie

Bekijk hieronder de documenten van de AP met daarin de overzichtsbegrippen en de wettelijke regels voor politieke partijen.